ਮੈਲਬਰਨ: ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਕੰਪੀਟੀਸ਼ਨ ਐਂਡ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਕਮਿਸ਼ਨ (ACCC) ਨੇ ਪਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪੋਸਟ ਕਰਨ ਲਈ ਫੈਸ਼ਨ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ (TikTok ਵਰਗੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ’ਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੇ) ਸਭ ਤੋਂ ਬੁਰੇ ਅਪਰਾਧੀਆਂ ਵਿਚੋਂ ਇੱਕ ਹਨ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੀ ਜਾਂਚ-ਪੜਤਾਲ ਵਿੱਚ, ACCC ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਸਮੀਖਿਆ ਕੀਤੇ ਗਏ 118 ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਖਾਤਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਘੱਟੋ ਘੱਟ 81٪ ਨੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਕੀਤੀਆਂ ਸਨ ਜੋ ਸੰਭਾਵਿਤ ਤੌਰ ’ਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨ ਹੇਠ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸਨ।
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ, ਟਿਕਟਾਕ, ਸਨੈਪਚੈਟ, ਯੂਟਿਊਬ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਅਤੇ ਟਵਿੱਚ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ’ਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ‘ਚ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਦੀ ਸੱਤ ਖੇਤਰਾਂ ’ਚ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ, ਜਿੱਥੇ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਵੱਲੋਂ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ’ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਫੈਸ਼ਨ, ਸੁੰਦਰਤਾ ਅਤੇ ਕਾਸਮੈਟਿਕਸ, ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ, ਯਾਤਰਾ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ, ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਤੰਦਰੁਸਤੀ, ਘਰ ਅਤੇ ਪਾਲਣ-ਪੋਸ਼ਣ, ਅਤੇ ਗੇਮਿੰਗ ਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।
ਜਾਂਚ ਦੌਰਾਨ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਹੈ ਕਿ 96 ਫੀਸਦੀ ਫੈਸ਼ਨ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਅਕਸਰ ਟਿਕਟਾਕ ਅਤੇ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ‘ਤੇ ਸਾਮਾਨ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪੋਸਟ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸੰਭਾਵਿਤ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਪੋਸਟਾਂ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ‘get ready with me’ ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਨ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ ਫੈਸ਼ਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ ਜੋ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਸਭ ਤੋਂ ਆਮ ਜੋ ਮਸਲਲਾ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਉਹ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ ਦਾ ਪ੍ਰਗਟਾਵਾ ਕਰਨ ’ਚ ਅਸਫਲ ਰਹੇ। ਹੋਰ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ’ਚ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਲੁਕਾਉਣ ਲਈ ਅਸਪਸ਼ਟ ਜਾਂ ਉਲਝਣ ਵਾਲੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ। ACCC ਦੀ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਚੇਅਰ ਕੈਟਰੀਓਨਾ ਲੋਅ ਨੇ ਚਿੰਤਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤੀ ਕਿ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਲੋਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਵਿੱਚ ਲੁਕਵੇਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਇਕ ਵੱਖਰੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਜਾਂਚ-ਪੜਤਾਲ ਵਿਚ, ACCC ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ 37٪ ਕਾਰੋਬਾਰ ਚਿੰਤਾਜਨਕ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਵਹਾਰ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਸਨ. ਸਮੀਖਿਆ ਕੀਤੇ ਗਏ 137 ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਵਿਚੋਂ, ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਣ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕਸ, ਸੁੰਦਰਤਾ ਉਤਪਾਦ, ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਸੁਧਾਰ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੇਚਣ ਵਾਲਿਆਂ ਵਿਚ ਸੰਭਾਵਿਤ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਜਾਅਲੀ ਜਾਂ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਆਨਲਾਈਨ ਰੀਵਿਊ ਕਰਨ ਦਾ ਅਨੁਪਾਤ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੀ।
ACCC ਨੇ 2024 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਇੰਫ਼ਲੂਐਂਸਰਸ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਦਿਸ਼ਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਜਾਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਹੈ ਜੋ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਖਪਤਕਾਰ ਕਾਨੂੰਨ ਦੇ ਤਹਿਤ ਆਪਣੀਆਂ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ।
Related Posts:
